অভিনবত্বের দিকে নতুন প্রজন্মের প্রবণতা, ফ্যাশন পদচিহ্ন সম্পর্কে সচেতনতা এবং সাশ্রয়ী মূল্যের মতো কারণগুলি ভাড়া বাজারে বৃদ্ধি ঘটায়। ইউএনএসডাব্লিউর ভোক্তা আচরণ বিশেষজ্ঞ বলেন, সিভিডি -১ p মহামারী থেকে গ্রাহকরা এবং সংস্থান সংরক্ষণের জন্য গ্রাহকদের আকাঙ্ক্ষার কারণেই মালিকানা থেকে এই নকশার পোশাক ভাড়া নেওয়া আরও বেড়েছে, ইউএনএসডাব্লু এর ভোক্তা আচরণ বিশেষজ্ঞ জানিয়েছেন।
ভাড়া বাজার খুচরা শিল্পকে ব্যাহত করেছে এবং COVID-19 সংঘাতের পরেও দীর্ঘমেয়াদে সমৃদ্ধ হবে। অস্ট্রেলিয়ায় আনুষ্ঠানিকভাবে মন্দা চলছে, এখন অনেকে ব্যয় হ্রাস করার উপায় খুঁজছেন। ফ্যাশন ইন্ডাস্ট্রিতে জিজি ছাড়ানো হয়নি এবং মালিকানা থেকে ডিজাইনার পোশাক ভাড়া করার ক্ষেত্রে একটি উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন ঘটেছে, বিশেষজ্ঞ বলেছেন।
"ইউএনএসডাব্লু এর গ্রাহক আচরণ বিশেষজ্ঞ বলেন," মহামারীজুড়ে স্বাস্থ্যকর উদ্বেগ এবং কন্ডিশনের কারণে চাহিদা কমে যাওয়ার পরেও আশা করা যায় যে পোশাক ভাড়া বাজার শেষপর্যন্ত করণোভাইরাস গ্রহণ করবে, বিশেষত মহামারীর কারণে বর্ধিত সঞ্চয় মনোযোগের কারণে, "সহযোগী প্রফেসর নিতিকা গার্গ।
চীনে ওয়াইক্লসেট - ই-কমার্স জায়ান্ট আলিবাবার সমর্থিত একটি পোশাক ভাগ করে নেওয়ার প্ল্যাটফর্ম জানিয়েছে যে লোকেরা আবার কাজে ফিরে যাওয়ায় পোশাক ভাড়া দেওয়ার চাহিদা আবারও বাড়ছে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, রেন্ট দ্য রানওয়ে, বিলিয়ন ডলারের পোশাকের সাবস্ক্রিপশন পরিষেবাটি মহামারীকালীন কর্মচারীদের নিরাপত্তা নিয়ে উদ্বেগের মধ্যেও বিনিয়োগকারীদের কাছ থেকে আগ্রহ গ্রহণ করছে। ডিসেম্বর 2019 হিসাবে, অস্ট্রেলিয়ান ব্র্যান্ড গ্ল্যামকারনার আনুষ্ঠানিক পোশাকগুলির এক-অফ ভাড়া ছাড়াও প্রতিদিনের পোশাকের জন্য একটি মাসিক সাবস্ক্রিপশন অফার শুরু করে।
তবে, একটি বিষয় লক্ষণীয় যে গ্রাহকদের ভাড়া পোশাকের জন্য ক্ষুধা রাতারাতি বাড়বে না। গার্গ হুঁশিয়ারি দিয়েছিলেন যে ভবিষ্যতে যে কোনও ইতিবাচক রিটার্ন আসবে কারণ অনেক ব্যবসায়ী তাদের ব্যবসায়িক মডেলগুলিতে কেবল ব্যাঘাত ঘটেনি - মহামারীটির অর্থনৈতিক প্রভাবের কারণে চাহিদাও প্রভাবিত হয়েছে।
মহামারী হওয়ার আগে পোশাক ভাড়া বাজার ইতিমধ্যে গবেষণায় উজ্জীবিত হয়েছিল যে ২০২৫ সালের মধ্যে শিল্পটি $ বিলিয়ন ডলারে পৌঁছে যাবে বলে অনুমান করে। গার্গ এই বৃদ্ধির কারণ দুনিয়ার প্রজন্মের দ্বারা দেখানো ভোক্তির ধরণের পরিবর্তনকে দায়ী করে। “এটি অবশ্যই প্রজন্মের প্রভাব। তরুণ প্রজন্মের উদ্দীপনা জন্য একটি উচ্চ প্রান্তিক প্রবণতা আছে। ক্রমবর্ধমান নতুন তথ্যের প্রবাহ এবং অভিনবত্বের প্রয়োজনীয়তার কারণে তাদের পরবর্তীতে একঘেয়েমিটির জন্য একটি নিম্ন প্রান্ত রয়েছে - যার অর্থ কম দামে ক্রমাগতভাবে নতুন পোশাক পরতে পারে বলে কাপড় ভাড়া নেওয়া আরও ভাল সমাধান হয়ে যায় (কেনার চেয়ে) ”"
গার্গ ব্যাখ্যা করেন যে টেকসই পোশাক এবং তাদের ব্যবহারের পরিবেশের উপর যে প্রভাব পড়ছে সে সম্পর্কে মূলত সহস্রাব্দ এবং জেনারেশন জেডের মধ্যে একটি প্রবণতা রয়েছে। "তরুণ প্রজন্ম ভাগ করে নেওয়ার অর্থনীতির উপর আরও বেশি বিশ্বাস করে এবং পোশাকের বাজারের বাজারের বৃদ্ধিতে এটি দেখায়।"
“ভাড়া দেওয়া পোশাক তাদের ফ্যাশন পদচিহ্ন এবং সাশ্রয়ী মূল্যের বিষয়ে আরও সচেতন যারা তাদের জন্যও আবেদন করে। তুলনায় তুলনামূলকভাবে, বয়স্ক প্রজন্ম যারা সাধারণত ফ্যাশন সচেতন এবং স্বাস্থ্যবিধি সম্পর্কে বেশি সতর্ক তারা এই প্রবণতায় অংশ নেওয়ার সম্ভাবনা কম থাকে, "তিনি বলেন।
গার্গ শেয়ার করে যে ভাড়া নেওয়া ফ্যাশন বর্তমানে একটি কুলুঙ্গি বাজার, এটি পরবর্তী প্রজন্মের কর্মী বাহিনীতে প্রবেশ করায় এটি আরও মূলধারায় পরিণত হওয়ার অবস্থান রয়েছে। “গ্রাহকদের কেনাকাটার অভ্যাস বদল হচ্ছে এবং তারা আরও বেশি টেকসইতা এবং সাশ্রয়কে মূল্যবান করে তুলছে। ভাড়া মডেল খুব শীঘ্রই যে কোনও সময় অপ্রচলিত হওয়ার সম্ভাবনা নেই ”"
ব্ল্যাক ফ্রাইডের মতো একটি ভাড়া পরিষেবা এবং alতু বিক্রয়ের মধ্যে তুলনা করার বিষয়ে, গার্গ বলেছেন যে ফ্যাশন শিল্প সম্ভবত উভয় ধরণের লক্ষ্য শ্রোতার জুড়ে একটি স্পষ্ট বিভাজন দেখতে পাবে। “যে সমস্ত গ্রাহকরা পরিবর্তন বা উদ্দীপনার উচ্চ প্রয়োজন তাদের ফ্যাশন ভাড়া পরিষেবাতে যেতে হবে। অন্যদিকে, যে গ্রাহকরা নগদ অর্থদর্শী তারা কিন্তু তাদের ফ্যাশন পদচিহ্নের জন্য বেশি যত্ন নেন না, তারা আরও বেশি বিক্রয় বিক্রয় করবেন ”
গারগ পরামর্শ দেয় যে ব্যবসায়ীরা তাদের গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা পূরণ করছে কিনা তা নিশ্চিত করার জন্য তাদের গ্রাহক বেস কী হবে তার চারপাশে তাদের বাজার কৌশল তৈরি করা উচিত।
“বর্তমানে ভাড়া ফ্যাশন এবং দ্রুত ফ্যাশন উভয়ই দাম-সংবেদনশীল গ্রাহকের কাছে আবেদন করছে। যদি traditionalতিহ্যবাহী খুচরা খাপ খাই না করে, ভাড়া দেওয়া ফ্যাশন ধীরে ধীরে দ্রুত ফ্যাশন এড়াতে পারে যদি তারা একই গ্রাহক বেসের জন্য আগ্রহী থাকে। তবে এর অর্থ এই নয় যে এটি দ্রুত ফ্যাশনের ধ্বংস হবে, "গার্গ বলেছেন। এটি দ্রুত ফ্যাশন খুচরা বিক্রেতাদের গ্রাহকদের প্রয়োজন অনুসারে মানিয়ে নেওয়ার সুযোগ দিতে পারে to উদাহরণস্বরূপ হ'ল এইচ জিজি অ্যাম্প; এম 2019 সালে কীভাবে তার নিজস্ব ভাড়া একচেটিয়া রেখার ট্রায়াল করেছে এবং আসবাবপত্র জায়ান্ট আইকেয়া পরিবেশ সচেতন গ্রাহক বাজারে প্রবেশের জন্য সাবস্ক্রিপশন-ভিত্তিক লিজ অফারগুলির একটি পরিসীমা পরীক্ষা করছে।
গার্গ আরও ব্যাখ্যা করেছেন যে সহস্রাব্দগুলি তাদের ভবিষ্যতের বিষয়ে ব্যবহারিকতা এবং অনিশ্চয়তার কারণে সচেতনতার সাথে গ্রাহকের অন্যান্য খাতে ক্রেতার বাজারে প্রবেশ করছে না। “লোকেরা প্রয়োজন ভিত্তিতে ভাড়া নেওয়া পছন্দ করে যেমন গাড়ি ভাগ করে নেওয়ার পরিষেবা গজেট। তারা কম মালিকানা চায় এবং প্রয়োজন হিসাবে কেবল জিনিস ব্যবহার করে। উদাহরণস্বরূপ, গাড়ি কেনার ক্ষেত্রে গাড়ি নিবন্ধকরণ এবং রক্ষণাবেক্ষণের মতো লুকানো ব্যয় আসে। অন্যদিকে দিনের জন্য গাড়ি ভাড়া নেওয়া যিনি অর্থ সাশ্রয়ের চেষ্টা করছেন তার পক্ষে বেশি ব্যয় কার্যকর ”"
COVID-19 এবং জলবায়ু পরিবর্তন থেকে উদ্ভূত অনিশ্চয়তার কারণে, সহস্রাব্দ মালিকানা মালিকানার অর্থনীতিতে বিনিয়োগ না করে তাদের সংস্থান সংরক্ষণের দিকে আরও ঝুঁকছে। "সহস্রাব্দগুলি তাদের সীমিত আয়ের সাথে ফ্যাশন এগিয়ে রাখার ব্যালেন্স করতে চাইছে। তারা তাদের কেরিয়ারের প্রথম পর্যায়ে রয়েছে। তাদের পরিবেশে পরিবর্তনগুলি আসার সাথে সাথে আরও অনুপ্রেরণা রয়েছে যেখানে তারা মনে করেন যে তাদের আরও উত্স-সচেতন হতে হবে। "
গার্গ বলেছেন যে বিপণনকারীদের জন্য বাজারে এই ব্যবধানটি সমাধান করার সুযোগ রয়েছে। “বিপণনকারীরা পরবর্তী দশক বা তার মধ্যে আরও বেশি ভাড়া বাজার দেখতে পাবে। ভবিষ্যতের প্রজন্মগুলি ভাড়া বাজারের দিকে আরও বেশি করে মালিকানার দিকে কম দিচ্ছে। পোশাকের চালা থেকে শুরু করে গাড়ি এবং আসবাব - ভাড়ার চলন এবং সাধারণভাবে ভাগ করে নেওয়া অর্থনীতি বিশ্বজুড়ে কর্মক্ষম জনগণের পরিবর্তিত জীবনযাত্রার প্রমাণ test "
